Apple’ı 15 yıldır yöneten Tim Cook, 2011 yılında sağlık sorunları nedeniyle görevi bırakan kurucu ortak Steve Jobs’un yerine CEO olmuştu.
Şirketi yaz boyunca yönetmeye devam edecek Cook, geçiş sürecinde Ternus’la birlikte çalışacak. Sonrasında ise Apple adına dünya genelinde politika yapıcılarla ilişkiler dahil bazı alanlarda görev üstlenecek.
Cook yaptığı açıklamada CEO’luğu “hayatımın en büyük ayrıcalığı” diye tanımladı. Onun döneminde Apple, dünyanın en değerli şirketlerinden biri haline geldi. Şirket 2018’de 1 trilyon dolar piyasa değerine ulaşan ilk halka açık şirket olmuştu. Bugün değeri yaklaşık 4 trilyon dolar seviyesinde.
Ürün kökenli yeni lider
25 yıldır Apple’da görev yapan Ternus, şirketin neredeyse tüm büyük ürünlerinde rol aldı. Tüm iPad nesilleri, birçok iPhone modeli ile AirPods ve Apple Watch lansmanlarında görev yaptı.
Ayrıca Mac bilgisayarların Intel işlemcilerden Apple’ın kendi geliştirdiği çiplere geçişini yönetti. Ternus, açıklamasında Cook için “akıl hocam” ifadesini kullandı.
Cook ise Ternus’u “mühendis zihnine, yenilikçi ruha ve dürüst liderlik kalbine sahip vizyoner bir yönetici” diye tanımladı.
Apple neden ürüncü bir CEO seçti?
Analistlere göre bu tercih, Apple’ın son yıllarda artan “yenilikçilikte yavaş kaldı” eleştirilerine yanıt niteliğinde.
Cook döneminde Apple’ın kârı yaklaşık dört kat artarken şirket güçlü biçimde büyüdü. Ancak ürün gamı büyük ölçüde iPhone merkezli kalmaya devam etti.
Son dönemde Apple, yapay zekâ yarışında Google, Microsoft ve Meta’nın gerisinde kalmakla eleştiriliyordu. Şirket, kendi sistemlerine OpenAI’ın ChatGPT teknolojisini entegre etmişti.
DA Davidson analistlerine göre Ternus’un göreve gelmesi, Apple’ın katlanabilir telefonlar, giyilebilir cihazlar ve akıllı gözlükler gibi yeni donanımlara daha fazla ağırlık vereceğinin işareti.
Cook dönemi nasıl hatırlanacak?
Cook, Jobs gibi ürün vizyoneri değil; operasyon, tedarik zinciri ve küresel büyüme uzmanı olarak öne çıkıyordu. Bu nedenle döneminin en güçlü yanı Apple’ı dev bir kârlılık makinesine dönüştürmesi oldu.
Ancak en dikkat çekici yeni ürünlerinden biri olan Apple Vision Pro, beklenen ticari başarıyı yakalayamadı.
Yazıyı beğendiysen, patronumuz olur musun?
Evet, çok ciddi bir teklif bu. Patronumuz yok. Sahibimiz kar amacı gütmeyen bir dernek. Bizi okuyorsan, memnunsan ve devam etmesini istiyorsan, artık boş olan patron koltuğuna geçmen lazım.
Serbestiyet; Türkiye'nin gri alanı. Siyah ve beyazlar içinde bu gri alanı korumalıyız. Herkese bir gün gri alanlar lazım olur.
