“Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklam annelik ve aile kavramına ilişkin göndermeleri nedeniyle sosyal medyada gündem oldu. Çok sayıda kullanıcı, söz konusu kurgunun “aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini” savundu.
Bir Bosch mağazası içinde geçen reklamda, iki kadın arasında annelik üzerine gerçekleşen sohbetin finalinde, annelerin “çocuk” olarak evcil hayvanlarından bahsettiği anlaşıldı. Reklamda evcil hayvanlar için “Bende de var iki tane”, “çocuk işte” gibi ifadeler kullanıldı.
Bosch, filmi yayından kaldırdı
Tepkilerin artmasının ardından Bosch Türkiye, reklam filmini yayından kaldırdı. Şirketten konuya ilişkin kapsamlı bir açıklama ise henüz yapılmadı.
Bakan Göktaş: Annelik, değersizleştirilecek bir kavram değildir
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Göktaş da NSosyal hesabındaki paylaşımında, Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmine tepki gösterdi. “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir.” ifadesini kullanan Göktaş, şunları kaydetti:
“Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın-biyolojik ya da koruyucu-gerçek bir annedir. Bu bağ, sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik, bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur.”
RTÜK, reklam filmine inceleme başlattı
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi hakkında inceleme başlattı.
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, sosyal medyadan yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:
“Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok. Ancak anne-evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin, ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez.”
Daniş, şu ifadelerle devam etti:
“Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım, ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik, reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur.”
Yazıyı beğendiysen, patronumuz olur musun?
Evet, çok ciddi bir teklif bu. Patronumuz yok. Sahibimiz kar amacı gütmeyen bir dernek. Bizi okuyorsan, memnunsan ve devam etmesini istiyorsan, artık boş olan patron koltuğuna geçmen lazım.
Serbestiyet; Türkiye'nin gri alanı. Siyah ve beyazlar içinde bu gri alanı korumalıyız. Herkese bir gün gri alanlar lazım olur.
